Namate meer maatskappye om kliënte se aandag veg, word e-posbemarking 'n toenemend delikate kunsvorm.En gevolglik vereis die verbetering van prestasie 'n laseragtige fokus op ten minste een van vyf areas:

1. Tydsberekening.Terwyl studies verskillende menings gepubliseer het oor die beste tyd om e-posse uit te stuur, kan net jy die beste tyd bepaal om "stuur" te druk om jou intekenare te bereik.

Intussen is hier drie taktieke met betrekking tot tydsberekening wat bewys is om te werk:

• Opvolg vinnig.Wanneer 'n kliënt 'n aksie neem, is dit altyd die beste om daardie aksie so gou moontlik op te volg.As 'n kliënt Dinsdag vir jou nuusbrief inteken, sal hulle nie tot Maandag wil wag vir die volgende uitgawe nie.Stuur vir hulle jou mees onlangse uitgawe by aanmelding.
• Gaan oop tye na.Die meeste mense gaan hul e-pos elke dag ongeveer dieselfde tyd na.Daarom is dit die beste om vir hulle 'n e-pos te stuur sodra hulle hul inkassie nagaan.Voorbeeld: As jy agterkom dat 'n kliënt altyd jou e-pos om 16:00 oopmaak, is dit die beste om vir hom of haar jou volgende e-pos te stuur omstreeks 16:00
• Fokus "hiperlokaal."Dit behels 'n intense fokus op die skep van besigheid binne 'n klein geografiese gebied.Voorbeeld: Net voor 'n sneeustorm kan 'n motorherstelwinkel dalk promosie-e-posse uitstuur wat al hul kliënte binne 'n radius van 20 myl aanmoedig om in te kom om hul bande na te gaan.Dit is 'n effektiewe tegniek, maar sal 'n bietjie gedetailleerde data-insameling verg.

2. Aflewerbaarheid.As jou IP-adres 'n swak "sender telling,” mis jy 'n groot deel van jou teikengehoor, aangesien baie e-posdiensverskaffers outomaties e-posse van IP-adresse met swak reputasies blokkeer.

Drie dinge wat tipies IP-reputasie benadeel, is:

• Harde bons— die bediener verwerp die boodskap.Redes sluit in "Rekening bestaan ​​nie" en "Domain bestaan ​​nie."
• Sagte bons— boodskap word verwerk, maar word aan die sender teruggestuur.Redes sluit in "Gebruikersinkassie vol" en "Bediener tydelik onbeskikbaar."
• Spam klagtes- wanneer ontvangers jou boodskappe as strooipos merk.

Om hierdie probleme te help voorkom, fokus daarop om jou eie e-poslys te skep – nie om een ​​te koop of te huur nie – en om jou lys gereeld skoon te maak.Skoonmaak behels die verwydering van adresse wat harde of sagte bons veroorsaak het, en adresse wat onaktief is - dié wat nie die afgelope ses maande oopgemaak of deur een van jou e-pos geklik het nie.

Rede vir die verwydering van onaktiewe: Hulle stel duidelik nie belang in jou boodskappe nie - maak hulle waarskynlik kandidate om jou as strooipos te merk.

Ook, as jy 'n IP-adres met 'n ander maatskappy deel, gee jy 'n deel van jou sender-reputasie in sy hande.Die beste manier om hierdie probleem te vermy, is deur 'n toegewyde IP-adres te gebruik.Toegewyde IP-adresse word egter gewoonlik slegs aanbeveel vir besighede met ten minste 'n paar duisend intekenare.

3. Datakaarte vir poslyste.Ons keur gewoonlik nie die gebruik van derdeparty-e-poslyste vir bemarkingsveldtogte goed nie (dit is gewoonlik beter om jou eie te bou), maar as jy besluit om een ​​te gebruik, beveel ons aan dat jy 'n lys met 'ndata kaartwat die beste by jou teikengehoor pas.Hoe meer ontvanklik jou lys is vir jou boodskappe, hoe minder waarskynlik sal jy jou IP-adres reputasie beskadig deur as strooipos gemerk te word.

4. Beeldoptimalisering.Baie e-posdiensverskaffers sal prente outomaties blokkeer, daarom is dit belangrik om ALT-teks in te sluit in die geval dat jou prente geblokkeer word.Die ALT-teks sal ontvangers vertel wat hulle moet sien, en ook enige skakels insluit wat in die beelde sou gewees het.

Hou ook in gedagte dat as die beeld-tot-teks-verhouding baie hoog is, sommige strooiposfilters die boodskap outomaties sal blokkeer.

5. Landing page segmentering.As jy steeds besig is om jou teikengehoor uit te vind, kan jy 'n bestemmingsbladsy gebruik om meer daaroor te wete te kom.Deur die bladsy te segmenteer, sal jy in staat wees om demografiese data oor voornemende kliënte in te samel.Oorweeg om die bestemmingsbladsy te segmenteer deur:

• Behoefte.Voorbeeld: Verskaf skakels vir die verskillende behoeftes wat jou produkte of dienste kan vervul.As jy 'n versekeringsmaatskappy is, kan jy afsonderlike skakels vir motorversekering, gesondheidsversekering en lewensversekering verskaf.
• Plaas in koopsiklus.Voorbeeld: Verskaf oproepe tot aksie vir kliënte op verskillende stadiums in die koopsiklus - soos diegene wat in die navorsingsfase is, diegene wat gereed is om 'n kwotasie aan te vra en diegene wat gereed is om met 'n verkoopsverteenwoordiger te praat.
• Besigheidsgrootte.Voorbeeld: Verskaf skakels vir spesifieke besigheidsgroottes, miskien een vir besighede met minder as 200 werknemers, een vir besighede met 200 tot 400 werknemers, en een vir besighede met meer as 400 werknemers.

Hierdie soort gevarieerde bemarkingstegniek kan jou help om meer oor jou gehoor te leer terwyl jy 'n meer persoonlike kliënt-ervaring skep.

Hulpbron: Aangepas vanaf internet